「競合のあの会社は検索の上位に表示されているのに、なんでうちのホームページは出てこないのか？」

そう疑問に感じたことはありませんか？
Googleの検索順位は偶然でも裏技でもなく、複雑な仕組みにもとづいて決まっています。

その仕組みを学ぶことで、ホームページをどう改善していけば良いか、指針が立てやすくなります。
今回は検索で上位表示を目指すときに知っておくべき、Googleに関する基礎知識をご紹介します。

Googleは検索順位をどのように決めているのか？

「Googleは何を基準に順位を決めているのか？」
多くの方が最も気になるポイントでしょう。

Googleの検索結果は人間が目視で1件ずつ順位を決めているわけではなく、アルゴリズムと呼ばれる仕組みによって自動的に評価が行われています。

そしてGoogleは、その目的を「ユーザーにとって最も有益な情報を上位に表示すること」だとしています。

実はここに「ホームページをどう改善していけばいいか」の本質が詰まっています。

Googleの目的は「検索ユーザーにとって最適な答えを出すこと」

Googleのビジネスモデルは、ユーザーが検索を使い続けることによって成り立っています。

なぜならば、Googleの大きな収益源は広告サービスであり、ユーザーが検索を利用し続け、その中で広告が表示されることによって収益を生み出していく構造だからです。

もし検索結果が役に立たなければ、ユーザーは他の検索サービスに移ってしまいます。 そうしてGoogleの利用者が減れば、広告の表示機会も減り、結果として収益にも影響が出てきます。

そのためGoogleは一貫して「ユーザー体験（ユーザーにとっての満足度）」を重視して、長く検索サービスを使ってもらおうと品質の維持・向上に務めているのです。

つまり、Google検索の上位表示を狙う施策（SEO）は「Googleに好かれること」ではなく、「検索している人にとって役立つページを作ること」と言い換えることができます。

順位は「目的」ではなく、あくまで「結果」だと捉えることが重要です。

検索順位を決める3つの基本要素

Googleのアルゴリズムは非常に複雑で、数百以上の評価要素があると言われています。

ただし、Webマーケティングの入門としては次の3つの観点だけ覚えておけば十分です。

① 関連性（検索キーワードとの一致）

まずは「検索キーワードとページ内容がどれだけ一致しているか」です。

たとえば「SEO 初心者」と検索している人に対して、専門家向けの高度なテクニックばかり書かれていては、検索されたキーワードに対しての関連性が低いと判断される可能性があります。

タイトルや見出し、本文の内容が、見てもらいたい人たちが使う検索キーワードの意図と合っているかどうかを確認するようにしましょう。

② 信頼性（専門性・実績・評価）

次に重要なのが信頼性です。

Googleは、専門性・権威性・信頼性といった概念を評価指標として示しています。

仕事の実績が掲載されていたり、運営者情報がはっきり記載されていたり、他サイトから言及されている（リンクが貼られている）、といった要素は信頼性につながると考えられています。

特に医療や金融などの健康や生活に深く関わる分野では、信頼性が重視される傾向があります。

③ 利便性（読みやすさ・表示速度・スマホ対応）

どれだけ内容が良いページでも、読みづらさがあったり、ページの読み込み速度が遅くて読むのをやめてしまったという経験はないでしょうか？

Googleはこうしたページの利便性もユーザー満足に繋がっていると捉えており、ページ表示の速度やユーザー体験に関する指標も評価要素の一部とされています。

つまり、検索順位にはページに書かれている文章だけではなく、サイト全体の使いやすさも関係しています。

大切なのは検索ユーザーの満足

Google検索の上位表示を実現するために重要なのは、アルゴリズムの細かい仕組みを完全に知ることではありません。

それよりも、「検索する人にとって最適な答えになっているか？」を考え続けて、地道にホームページを改善していくことが、結果的にGoogleの評価基準に沿う行動になります。

これまで説明してきたように、検索順位は関連性・信頼性・利便性といった観点から総合的に判断され、その基準は常に「ユーザーの満足度」に向いています。

Googleに好かれるためにSEOのテクニックを追うことよりも、あなたの会社に対して寄せられる質問・相談に、真摯に答えていく内容をホームページに増やしていくことが本質的です。

最後まで読んでいただきありがとうございました。 シンス株式会社のホームページ制作サービスでは各種ホームページの制作を承っております。

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